El posicionamiento en navegadores (Google, Bing, Yahoo, Brave, etc), también conocido cómo SEO (Search Engine Optimization) es una herramienta esencial para cualquier empresa que desee mejorar su posicionamiento en Google y atraer más tráfico orgánico a su sitio web. Aquí, desglosamos los tres pasos fundamentales para implementar una estrategia SEO efectiva, mejorando la calidad de los visitantes, dado que Google y demás buscadores tendrán más información y podrán mostrarle tu sitio a las personas correctas.
Antes de comenzar, vale la pena explicar brevemente cómo funcionan los motores de búsqueda. En resumen, el internet es enorme, por ende los buscadores como Google crearon un algoritmo que usa bots (robots automatizados) para leer constantemente todos los sitios web del internet y anexarlos a su biblioteca para facilitar la búsqueda de cualquier sitio web. Dicho esto, no hay personas leyendo manualmente la información de tu sitio web para decidir a que categoría de la biblioteca incluirlo. Es por ello que tienes que ser muy cuidadoso con el código html, que es lo que van a leer los robots de tu sitio web.
El código html no es más que el lenguaje de programación con el que está hecho tu sitio web. El código básicamente le dice al internet: cómo está estructurado tu sitio, las fotos y textos que contiene, entre otras cosas. Pero lo único que tienes que saber para entender esta guía es que el html contiene títulos (meta name), descripciones (meta description), encabezados (heading 1, heading 2, h3, h4, h5 y h6), textos (parrafos) y fotos (images). Ya que sabes eso, podemos empezar la guía de SEO en tres pasos.
Paso 1: Investigación de palabras clave
La indagación de palabras clave convenientes para tu negocio es la columna vertebral de cualquier estrategia SEO exitosa. Este proceso implica identificar frases específicas que los usuarios buscan en Google intentando encontrar productos o servicios relacionados con tu negocio.
Para comenzar, puedes utilizar herramientas como Ahrefs, SEMrush, Answer the public o Google Trends para descubrir las palabras clave relevantes que tienen un buen volumen de búsqueda y una competencia manejable. Escoge una o dos variaciones de una misma palabra clave para cada página del sitio web.
Por ejemplo: digamos que vendes servicios de creación de sitios web como nosotros en Kryztal. Investigaste y encontraste que la gente NO busca en Google: “diseño de sitios web”, sino en realidad buscan algo por las líneas de “desarrollo de sitios web”. En ese caso, la página web de tu servicio, tiene que contener las palabras clave que escogiste: “desarrollamos tu sitio web”, “especialistas en el desarrollo de sitios web”, etc.
Paso 2: Insertar las palabras clave en todas partes del sitio web
Una vez que escogiste las palabras clave, el siguiente paso es incorporarlas estratégicamente en tu sitio web. En los siguientes ejemplos observarás que seleccionamos la palabra clave: “Agencia de Desarrollo Web” para nuestra página de Inicio:
Meta título: Este es el título del resultado de búsqueda que Google muestra. Debe ser atractivo y contener la palabra clave principal para mejorar el CTR (tasa de clics). En este caso el meta título como se ve en las búsquedas de Google es: “Agencia de Desarrollo Web – KRYZTAL”.
Meta descripción: Proporciona una breve descripción de la página en los resultados de búsqueda. Incluye las palabras clave que escogiste en la descripción. Como se puede ver en la foto anterior: “KRYZTAL – Agencia de Desarrollo Web y SEO. Desarrollamos tu Sitio Web y lo posicionamos en Google. Tu fuente de ingresos constantes en internet.”
Encabezados (H1, H2, H3, etc.): Los encabezados son los títulos dentro del sitio web. Ayudan a estructurar el contenido y son importantes para los motores de búsqueda al identificar de qué trata la página. Incluye las palabras clave correctas para que Google entienda en cuales búsquedas mostrarte.
Como se expone en la siguiente imágen, el H1 (encabezado de mayor jerarquía) contiene la palabra clave: “AGENCIA DE DESARROLLO WEB”.
Es conveniente incluir la misma palabra clave (con pequeñas variaciones si es necesario) en la mayor cantidad de encabezados y textos de tu sitio web. De esta forma, cuando Google haga el crawling (lectura del html de tu sitio), entenderá que quieres posicionarte en las búsquedas de aquella palabra clave.
Fotos: Añade las palabras clave en el texto alternativo de las imágenes. Esto hará que puedas salir en Google Imágenes. Lo mejor de eso es que si la gente hace click en tu foto, visitarán tu sitio web. Eso se considera una visita orgánica y tu foto se convierte en un “backlink” que es muy importante para generar autoridad en tu sitio. Si quieres aprender más sobre esto, haz click aquí para leer un artículo que escribimos en Kryztal sobre la autoridad de los sitios web.
Paso 3: Revisar aspectos técnicos del sitio web
Finalmente, asegúrate de que los aspectos técnicos de tu sitio web están optimizados para Google y los demás motores de búsqueda (Bing, Yahoo, Brave, etc). Esto incluye:
URL canónica: Evita problemas de contenido duplicado especificando la URL canónica, que es la versión preferida de una página.
Sitemap.xml: Este archivo ayuda a los motores de búsqueda a descubrir todas las páginas de tu sitio, asegurando que ninguna página importante quede sin indexar.
Robots.txt: Utiliza este archivo para comunicar a los motores de búsqueda las páginas de tu sitio web que deberían y las que no necesitan ser rastreadas e indexadas por los buscadores.
Por ejemplo, nosotros no queremos que Google muestre nuestra página de contacto en las búsquedas porque no nos parece necesario. Por ende, nuestro Robots.txt se ve así:
User-agent: *
Disallow: /contacto/
Sitemap: https://www.kryztal.io/sitemap_index.xml
Observen que con el comando “Disallow” (no permitir en inglés) le estamos diciendo a los motores de búsqueda como Google que no queremos que muestre los links que contengan /contacto/, como este: kryztal.io/contacto/
Asimismo, les compartimos una imágen de cómo se puede ver un Robots.txt y algunos comandos que se pueden utilizar:
Schema.org: Implementar un Schema ayuda a mejorar la forma en que los motores de búsqueda interpretan y representan tu página en los resultados de búsqueda, lo cual puede mejorar significativamente la visibilidad y el CTR.
En pocas palabras, es un código que contiene microdatos sobre lo que haces o vendes, detalles de tu servicio o producto, datos de contacto, links de redes sociales entre otros elementos.
Incluir un Schema en tu sitio web es útil dado que es la comunicación más directa que tienes con los motores de búsqueda. Básicamente les estas explicando tu información y les estás proporcionando los datos, descripciones e imágenes de tus servicios y productos para que puedan mostrar en el navegador. Es una práctica que NO debes evitar.
En conclusión, al seguir estos tres pasos fundamentales, estarás en camino a optimizar tu sitio web para mejorar tanto su visibilidad como su efectividad en captar y convertir visitantes. Si ya estás listo para implementar estas mejoras en tu sitio web, sigue la guía paso por paso o haz click aquí para ver nuestro vídeo donde explicamos estos pasos visualmente en formato de tutorial.
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